Sitzen Sie auch in solchen Räumen? Hier werden unternehmensstrategische Entscheidungen getroffen, auch Marken entwickelt. Wie kreativ, wie innovativ können die Ergebnisse in einer solchen Umgebung sein?
In einer Ausstellung über das Erscheinungsbild 60 deutscher Unternehmen haben wir untersucht, inwieweit sich Umgebung und Ergebnis aufeinander beziehen. Das Ergebnis, kurz gefasst und zugespitzt: alle wollen sich im Wettbewerb unterscheiden, tun es aber nicht. Gleiche Umgebung durch normierte Architektur, gleiche Unternehmensdarstellung durch normierte Designelemente und Farben. Aus normiertem Denken folgen normierte (Erscheinungs-)Bilder.
Unsere Schlussfolgerung: Die Marke, nicht die Form bestimmt die Identität. Nicht formale Elemente wie Balken, Farben, Aufteilungen definieren das Markenimage, sondern die Marke selbst. Die Form ist notwenige Konsequenz.
In diesem Sinne entwickeln wir die Visuelle Identität von Marken; pragmatisch, zutreffend und schnell. Sowohl neue (wie E.ON und O2) als auch bestehende Marken (wie Jägermeister).