Visible Champions
Corporate Design in deutschen Unternehmen: Analyse und Perspektiven

Beim Corporate Design ist, anders als bei der Werbung, das Thema nicht Aufmerksamkeit, sondern Wiedererkennbarkeit.
Wir wollen, dass man unsere Kunden nicht nur wahrnimmt, sondern dass man sie kennt.
Wie erreicht man Wiedererkennbarkeit, und ist das durch Corporate Design überhaupt möglich?
Der Begriff Corporate ist abgeleitet von »corpus«: der organische lebendige, dynamische Körper. Der Duden beschreibt Corporate Design als »gleichartige Gestaltung aller Produkte eines Unternehmens oder einer Unternehmensgruppe als Ausdruck und Bestandteil der Corporate Identity.«
Um eine »gleichförmige Gestaltung« zu erreichen, sind Werte wie Routine, hoher Standard, Verlässlichkeit, Perfektion wichtig. Wir wollten wissen, was dabei herauskommt, wenn diese Werte die Gestaltung bestimmen, und untersuchten
die Ergebnisse. Wie sehen die Erscheinungsbilder deutscher Unternehmen aus? Ist das »Corporate« in seinem ursprünglichen Sinne, als Spiegel von Lebendigkeit und Dynamik für den Betrachter sichtbar?

Die Ausstellung zeigt an einer Auswahl von aktuellen Printmedien, wie 60 deutsche Unternehmen sich darstellen und welche Werte ihnen wichtig sind.

Beispiele