¿Trabaja usted también en ámbitos como éste? Aquí se toman decisiones estratégicas de la empresa y también se crean marcas. ¿Qué creativos e innovadores pueden ser los resultados en un ambiente como éste?
En una exposición sobre el fenotipo de sesenta empresas alemanas, hemos analizado, hasta qué punto están correlacionados el ambiente y el resultado. El resultado, en pocas y concretas palabras: todos quieren diferenciarse de la competencia, pero no lo logran. El ambiente de las empresas es el mismo, debido a su arquitectura estandarizada, y una misma imagen de empresa es debida a un diseño y a colores estandarizados. De pensamientos estandarizados resultan imagenes estandarizadas.
Nuestra conclusión: No la forma, sino la marca determina la identidad. No son los elementos formales como las barras, los colores y la distribución, sino es la marca que define su propia imagen. La forma es una consecuencia forzosa.
En este sentido, creamos la identidad visual de marcas, de manera pragmática, acertada y rápida; tanto de marcas nuevas: E.ON y O2 , como de marcas existentes, p.e.: Jägermeister.