»Visible champions«
Diseño corporativo en empresas alemanas: análisis y perspectivas

A diferencia de la publicidad, el tema principal del diseño corporativo no es la atención, sino la reconocibilidad.
No sólo queremos que la gente perciba a nuestros clientes, sino que también los conozca.
¿Cómo se logra el efecto de reconocibilidad? y sobre todo,  ¿es posible realizarlo a través del diseño corporativo? El término »corporativo« proviene de »cuerpo«: el cuerpo orgánico, vivo, dinámico.
El diccionario Duden describe el diseño corporativo como un diseño homogéneo de todos los productos de una empresa o un grupo empresarial, como expresión y parte de la identidad corporativa. La rutina, el alto estándar, la fiabilidad y la perfección, son valores importantes para lograr un »diseño homogéneo«. Queríamos saber lo que resulta cuando estos valores determinan el diseño, y analizamos los resultados. ¿Qué imagen muestran las empresas alemanas? Lo »corporativo«, en sentido originario, como espejo de lo vivo y lo dinámico, ¿es visible para el observador?

La exposición muestra, mediante una selección actual de medios impresos, cómo se presentan sesenta empresas alemanas y a qué valores le dan más importancia.


ejemplos